爱游戏ayx体育在报告中强调了美容品牌可以基于其进行创新的七大趋势：

 

1. 清洁、可持续

 

在快速消费品类别中，清洁和可持续产品的趋势日益增长，注重道德采购、环保包装和减少碳足迹。

 

例如在韩国，清洁美容已成为一种生活方式的选择，制造商专注于环保包装和可持续的生产实践。

 

2. 关注原料

 

全球消费者购物时都秉持“成分优先”的思维模式，根据成分表对产品进行优先排序。消费者既关心产品中含有哪些成分，也关心产品中不含有哪些成分。

 

同样，英国消费者更看重结果和功效，而不是品牌名称。

 

3. 值得信赖的顾问

 

名人、皮肤科医生和有影响力的人物正在通过社交媒体影响美容决定。

 

在中国，关键意见领袖（KOL）的数量已超过2000万且还在不断增长，但80%的实际销售额仅仅来自于7%的KOL。

 

4.个性化和包容性

 

消费者越来越喜欢能够满足个性化需求的品牌，从而获得头发和皮肤测试等更加定制化的体验。

 

非洲消费是巴西最热门的个性化和包容性话题，女性选择放弃使用拉直发产品。

 

5. 注重健康

 

消费者非常重视自己的健康，因此对支持身体、心理和情感健康的产品的需求也随之增加。

 

法国化妆品行业正在利用神经科学来改善身体和精神。奢侈品牌正在打造既能改善皮肤外观又能改善情绪健康的产品。

 

6. 便利性和可访问性

 

在新冠肺炎疫情期间，直接面向消费者 (DTC) 产品和居家美容护理大受欢迎。随着电动美容产品和肌肉刺激设备的流行，这一趋势仍在继续增长。

 

7. 人人享有奢华

 

这一美容趋势反映出，高品质产品以实惠的价格日益普及。创新品牌提供可与高端品牌相媲美的卓越产品，推动了奢侈品的大众化。

 

“尽管消费者在支出方面越来越谨慎，但与其他快速消费品相比，消费者削减美容支出的意愿较低，80% 的受访者表示他们打算维持或增加该领域的支出。美容行业在全球的受欢迎程度持续上升，行业销售额在所有地区都保持两位数的增长率，预计未来十年将带来 3000 亿美元的规模增长，”爱游戏ayx体育副总裁李娜论道。