纯净美容、触手可及的奢华等:爱游戏ayx体育发
2024-09-18
1. 清洁、可持续
在快速消费品类别中,清洁和可持续产品的趋势日益增长,注重道德采购、环保包装和减少碳足迹。
例如在韩国,清洁美容已成为一种生活方式的选择,制造商专注于环保包装和可持续的生产实践。
2. 关注原料
全球消费者购物时都秉持“成分优先”的思维模式,根据成分表对产品进行优先排序。消费者既关心产品中含有哪些成分,也关心产品中不含有哪些成分。
同样,英国消费者更看重结果和功效,而不是品牌名称。
3. 值得信赖的顾问
名人、皮肤科医生和有影响力的人物正在通过社交媒体影响美容决定。
在中国,关键意见领袖(KOL)的数量已超过2000万且还在不断增长,但80%的实际销售额仅仅来自于7%的KOL。
4.个性化和包容性
消费者越来越喜欢能够满足个性化需求的品牌,从而获得头发和皮肤测试等更加定制化的体验。
非洲消费是巴西最热门的个性化和包容性话题,女性选择放弃使用拉直发产品。
5. 注重健康
消费者非常重视自己的健康,因此对支持身体、心理和情感健康的产品的需求也随之增加。
法国化妆品行业正在利用神经科学来改善身体和精神。奢侈品牌正在打造既能改善皮肤外观又能改善情绪健康的产品。
6. 便利性和可访问性
在新冠肺炎疫情期间,直接面向消费者 (DTC) 产品和居家美容护理大受欢迎。随着电动美容产品和肌肉刺激设备的流行,这一趋势仍在继续增长。
7. 人人享有奢华
这一美容趋势反映出,高品质产品以实惠的价格日益普及。创新品牌提供可与高端品牌相媲美的卓越产品,推动了奢侈品的大众化。
“尽管消费者在支出方面越来越谨慎,但与其他快速消费品相比,消费者削减美容支出的意愿较低,80% 的受访者表示他们打算维持或增加该领域的支出。美容行业在全球的受欢迎程度持续上升,行业销售额在所有地区都保持两位数的增长率,预计未来十年将带来 3000 亿美元的规模增长,”
爱游戏ayx体育副总裁李娜论道。